Los nuevos empaques de Ruffles exhiben una imagen más moderna y divertida, a través de elementos que estrechan la relación de la marca con su target
Desde su aparición en el mercado venezolano, Ruffles se ha posicionado como la marca de papas naturales joven y divertida que siempre está presente en los momentos de esparcimiento que comparten los amigos. Su forma ondulada, la variedad de sus sabores y su extraordinaria calidad, la han convertido en el snack preferido por los consumidores.
Esta vez Ruffles sorprende con una imagen mucho más dinámica, que incorpora elementos más modernos y coloridos. La nueva imagen ha sido especialmente diseñada para estrechar la relación de la marca con su target, conformado básicamente por jóvenes y adultos de 18 a 24 años de edad, espontáneos y sociables, que disfrutan el día a día y siempre tienen ganas de pasarla bien.
Destaca la nueva disposición del nombre de la marca, que ahora adquiere más visibilidad y dinamismo gracias a la mayor separación de las letras. Se incluyen también nuevos elementos que aumentan la apetencia hacia la marca, entre ellos la imagen de tres crujientes papas Ruffles y el sello que certifica que la papa es el ingrediente natural del producto.
Los íconos que identifican cada sabor aparecen sobre fondos matizados que, en combinación con el material del nuevo empaque, realzan la calidad y la naturalidad de la marca. El conjunto hace que Ruffles obtenga una mayor diferenciación, no sólo en el anaquel sino también en la mente del consumidor.
“El cambio la hace más jovial, moderna y divertida, reforzando la personalidad de la marca e incentivando a los consumidores a sentirse aún más identificados con ella”, dijo Guillermo Prieto, Gerente de Grupo. De este modo se fortalece la posición que ocupa Ruffles en su categoría, como la papa ideal para pasarla bien, la única ondulada y de corte grueso, que da más sabor por ser papa de verdad.
Para vivir el momento intensamente
La campaña publicitaria que acompaña este lanzamiento es protagonizada por el eslogan que ha identificado a la marca: “cómete la vida ahora”. La estrategia comprende presencia en TV, medios impresos y exteriores, aunque también incluirá materiales POP que harán que en el punto de venta el cambio de imagen sea aún más visible.
Todas las piezas publicitarias tienen en común que representan situaciones que generan un alto impacto en la audiencia, debido a que retratan momentos con los que se sentirán altamente identificados. Así se pueden apreciar amigos disfrutando juntos en la universidad, fiestas, fogatas y reuniones. En todos los casos Ruffles es la marca que sigue su ritmo y los acompaña a vivir al máximo.
El representante de Ruffles reveló que para esta iniciativa se destinó el 70% del presupuesto de la marca. “Hemos trabajado en ello durante seis meses, tiempo que incluye la investigación con nuestros consumidores, los procesos creativos de la agencia, desarrollo de la campaña y finalmente la ejecución. Nos complace el resultado y estamos seguros de la receptividad que tendrá entre nuestro target”, reveló.
En sus tres deliciosos sabores – original, queso y crema y cebolla – la nueva imagen de Ruffles ya es visible en todas las presentaciones de la marca: 40 gr, 95 gr ,140 gr y 300 gr.
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